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半月谈聚焦颜值经济:一线城市男消费者日均整理仪表24分钟

何欣荣、龚雯/半月谈
2017-08-15 16:17
财经上下游 >
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相比过去,今天消费者对品牌的了解更多,一些传统的消费界限也在逐渐消失。

有统计显示,中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟,而且88%的男性消费者会上网查看美容和时尚信息——这两个数字都比过去10年有明显提高。

“颜值经济”范畴不断扩大

“我每年可能有20%的收入花在化妆品、时装和包包上面。”29岁的上海白领吕琦说,爱美是人之天性,尤其对大城市的中高收入群体而言,为了更美的外观造型、更好的产品品质支付相对较高的价格正在成为常态。

对颜值的追求,是中国本土时尚产业发展的强大推力。“不仅看脸,还要看气质。”推动“颜值经济”的范畴从自拍设备、美容医院向化妆品、时装等行业不断扩展。

本土日化龙头上海家化高夫品牌市场总监李俊告诉记者,在整个日化产业增长放缓的情况下,目前男士护理市场的年增速仍达到10%至15%。

“皮肤护理一直被认为是女士的专利,但这几年我们感觉到,男士更爱美了,也更注重‘面子’。从原来一支简单的洁面乳,发展到爽肤水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊说。

英敏特亚太区美容护理市场高级分析师杜蕾表示,很多消费者感觉生活、工作节奏越来越快,市场上已经出现了一些缓解压力的香氛、沐浴产品,有可能会催生一些新的化妆品品类。

个性化消费也是一大趋势。中国消费者不再满足于只能提供基本功能的“大路货”,整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元,这给了一些“小而美”的产品在大牌围堵中脱颖而出的机会。

市场变化背后是科研与资本力量的角逐

化妆品的“黑科技”真不少。抗衰老是一个热门话题。

专家表示,研究显示中国消费者肌肤衰老中有30%来自DNA,70%来自诸如饮食结构、环境因素、生活方式诸因素,中国消费者与其他国家消费者的衰老产生存在差异。只有找到其中的调控因子,才能开发出适合中国消费者的抗衰老产品。

另外,一些最新潮的互联网科技也被引入到化妆品行业来。

对于品牌塑造来说,营销和品质如鸟之双翼,缺一不可。

很多人注意到,近年来本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。国内热门的电视综艺节目冠名,化妆品企业都是“金主”,为此付出的费用多达上亿元。

“不得不承认,本土化妆品的短板在于科研。”化妆品行业资深人士表示,国际化妆品巨头每年的研发经费在10亿元以上,已经超过很多国内企业的销售额,但我国的化妆品行业格局较为分散,很多企业的年销售收入还不到1亿元。

拥抱消费升级,品牌建设不可或缺

除了一直强调的内修实力,提升品质,业内认为,外修形象、讲好“品牌故事”也不可或缺。

工业和信息化部科技司副司长沙南生表示,企业讲“品牌故事”不是专指做广告,更不是“虚假宣传”,而是要用顾客乐于接受的方式,潜移默化地打动顾客。

业内认为,品牌承载的更多是消费者对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与消费者购买行为间相互磨合衍生出的产物。

打造中国品牌的意义,不仅体现在企业销售利润的报表上,同时也承担着传播工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲好中国故事的重要使命。

(原题为《“颜值经济”拥抱消费升级》)

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